Nincs ez másképp Magyarországon sem: az Eb és az Olimpia fő szponzorai különleges akciókkal, exkluzív termékekért folyó nyereményjátékokkal, s különböző programokkal várják a hazai sportrajongókat. Természetesen a promóciók célja minden esetben a versenyelőny biztosítása, a vállalat piaci részesedésének növelése, s nyereség képzése.

Rengetegen látnak üzleti lehetőséget a kiemelt sporteseményekben. Nem is csoda, hiszen például az idei labdarugó Európa-bajnokság meccseit, illetve az olimpiai játékok különböző megmérettetéseit is akár több százmillió, sőt, több milliárd ember nézheti szerte a világon. Így azok a szponzorok, akik pénzt, s kreativitást nem sajnálva márkanevükkel oda állnak bármelyik esemény mögé, cserébe világméretű kampányhadjáratot nyernek. Természetesen a fogyasztók sem maradnak ki a jóból. Ilyenkor gyakorta futhatunk olyan promóciókba, melyekkel akár utazást, vagy éppen exkluzív ajándékokat nyerhetünk, sőt, a szerencsések akár találkozhatnak a legnagyobb sportolókkal is. De vajon mi a helyzet Magyarországon, nálunk hogyan készülnek a fő szponzorok az idei nyárra? Nézzünk néhány példát.

Magyarok is pályára lépnek!

A nemzetközi McDonald's 2002-ben indította útjára népszerű Játékos kísérő Programját, mely eddig több ezer gyereknek teremtett lehetőséget arra, hogy a világ legjobb labdarúgóival együtt lépjenek a zöld gyepre a legrangosabb futball események alkalmával. A 2008-as UEFA Európa bajnokságon például Lőrincz Attila, a Góliát-McDonald's FC játékosa Fernando Torres kezét foghatta az elődöntőn, Köveskúti Simon, békéscsabai kisfiú pedig a bajnokság 10 legjobb játékosa közé is beválasztott Iker Casillas-szal sétálhatott ki a pályára a helyi nézőközönség, és több millió tévénéző előtt.

A program idén is folytatódik és a lengyel-ukrán közös rendezésű Eb-re is a kontinens minden pontjáról - így Magyarországról is - érkeznek majd a szerencsés fiatalok és kísérőik. Idén közel félezer jelentkező közül Prezenszki Ádám tízéves csömöri kisfiú kapta meg a lehetőséget, hogy kísérőjével együtt eljusson az egyik negyeddöntőre. Ádám a június 21-i negyeddöntőn lesz érdekelt - a párosítás értelemszerűen még nem ismert, de az biztos, hogy a lengyel, orosz, görög, cseh összetételű csoport első helyezettje játszik majd a holland, német, portugál, dán kvartett másodikjával, ami már önmagában garantálja az életre szóló élmény lehetőségét, hiszen Van Persie, Scweinsteiger, vagy akár Cristiano Ronaldo neve sem cseng rosszul.

Az étteremlánc és az Olimpiai Mozgalom együttműködése sem mai keletű, hiszen 1968-ban kezdődött, amikor a McDonald's hamburgereket szállított a Franciaországban honvággyal küzdő amerikai atlétáknak. A kezdeményezés olyan sikeres volt, hogy az elmúlt 35 évben a McDonald's több millió sportolónak szolgálhatta fel a legkülönfélébb fogásokat és azóta az Olimpia hivatalos étterme lett. A 2012-es londoni olimpia ideje alatt, ezúttal is saját étterem üzemel majd az Olimpiai faluban, ahol a világ minden pontjáról - így Magyarországról is - érkező kollégák szolgálják majd ki a versenyekre készülő sportolókat.

György Ádám indítja az idei Foci Eb-t

A 2012-es Foci EB-n nem csak magyar játékvezető szerepel, hanem Magyarország a turné megnyitóján is részt vesz, pontosabban a Magyarországot képviselő György Ádám, zongoraművész, illetve DJ Karmatronic, Budapesten élő olasz DJ által. A nyitóünnepség megközelítőleg 12 percet fog tartani, s az egész produkciót Marco Balich és csapata szervezi, amely korábban a 2006-os torinói téli Olimpia, illetve 2009-ben a Donyecki DonBass Arena megnyitóját is sikeresen megszervezte. „Célom bebizonyítani, hogy a klasszikus zene számára szokatlan közegben is lehet új közönséget szerezni a műfajnak” – mondta György Ádám zongoraművész az MTI-nek.

"A varsói Nemzeti Stadionban a gyep közepére helyeznek el egy különleges, erre az alkalomra felkészített zongorát, amelyen Chopin Vihar-etűdjét (a-moll, Op.25 Nr.11) fogom eljátszani. A zongorát nyilván azért alakítják át, hogy az egész stadionban jól hallható legyen a hangja. A részleteket még én sem ismerem, de  a próbák során derül ki, miként működik a hangszer. Számomra is nagy kihívás, hogyan fogom a sok ezer focirajongó figyelmét lekötni ezzel a finom, romantikus muzsikával" - fejtette ki György Ádám még pár héttel ezelőtt. Megjegyezte, célja elsősorban az, hogy bebizonyítsa: egy, a klasszikus zene számára szokatlan közegben is képes új közönséget szerezni a műfajnak. Fellépése jó alkalom arra is, hogy felkeltse a figyelmet a barátai által létrehozott New York-i György Ádám Alapítvány iránt, amely fiatalok tanulmányainak támogatására gyűjt adományt - tette hozzá.

György Ádám, amely korábban tagja volt a magyar futsal válogatottnak Chopin Vihar-etűdjét (a-moll, Op.25 Nr.11) fogja játszani a megnyitón, majd Dj Karmatronic egy György Ádámmal közösen írt dal fog lejátszani, melynek neve: “The Game of the World“ . Rajtuk kívül nem kevesebb, mint 800 önkéntes fogja biztosítani a megnyitó ceremónia koreográfiáját. Az előzetes számítások alapján a megnyitó ceremóniát, illetve a nyitómérkőzést megközelítőleg 300 millió ember nézi majd.

Magyar gyep két lengyel stadionban

Magyar gyepen játszanak a csapatok a június 8-án kezdődő labdarúgó Európa-bajnokság két lengyelországi helyszínén, Poznanban és Wroclawban. A FourFourTwo magazin magyarországi honlapja arról számolt be, hogy a két stadion füve Felsőpakonyból érkezik majd, ahol közel száz hektáron foglalkoznak gyepgyártással.

"Az UEFA által felkért független szakértő cég, az STRI a mi füvünket találta alkalmasnak, nekünk sikerült megfelelnünk a rendkívül szigorú feltételeknek" - mondta Hegyi Gerhard, a magyar vállalkozás osztrák-magyar tulajdonosa. Az európai szövetség szigorú szabályokat ír elő a pálya gyepével kapcsolatban: a fűnek pontosan 23 milliméter magasnak kell lennie. A pályát 23 párhuzamos sávra osztják, amelyek egyenként 5,5-6,1 méter közötti szélességűek lehetnek.

A felsőpakonyi cég szállított már füvet az előző, 2008-as osztrák-svájci rendezésű Eb klagenfurti és innsbrucki pályájához, de felsőpakonyi fű található a salzburgi Red Bull Arénában, a bolgár Levszki Szófia, a román Petrolul Ploiesti, valamint a szlovén Ljubljana Stozice stadionjában. Magyarországon a Videoton és a felcsúti Puskás Akadémia pályájának gyepszőnyegét is a Marchfeldrasen Kft. készítette.

Kassainak jó esélye lehet az Eb-döntőre

Sokan úgy tartják, Kassai Viktor akár arra is komoly eséllyel pályázhat, hogy ő vezesse az Európa-bajnokság döntőjét, és korábbi visszafogott nyilatkozatai után ő maga is emlegette már ennek lehetőségét. Az egyik nemzetközi fociportál hétfői cikke szerint senki nem lepődne meg azon, ha az UEFA a magyar mellett döntene. 

Mindenekelőtt szögezzük le: mind a 12 bíró várhatóan két csoportmeccset kap, azt pedig, hogy a későbbiekben Kassaira milyen feladatot ruháznak az illetékesek, elsősorban a tornán mutatott teljesítménytől függ. A magyar spori múltját tekintve joggal bízhatunk abban, hogy ezzel semmi gond nem lesz, hiszen nem nagyon lehet olyan kiemelt mérkőzésre emlékezni a nemzetközi porondon, ahol komoly hiba fűződött volna a nevéhez. A 2008-as olimpiai döntő, a 2010-es világbajnoki elődöntő, a tavalyi BL-finálé és az idei Real-Bayern után is igen pozitívak voltak működése visszhangjai, az ominózus észt-ír pótselejtezőn pedig ugyan sok hazai drukkert magára haragított, a helyi szakértők is elismerték, ha nem is népszerű, de jó döntéseket hozott.

A jelek szerint egyébként az sem kizáró ok, hogy Kassai az előző esztendőben BL-finálét vezetett. Messze nem. A 2004-es Eb-döntőt dirigáló Markus Merk egy évvel korábban szintén megkapta a legrangosabb kupasorozat utolsó meccsét, a 2008-as német-spanyol csata sípmestere, az olasz Rosetti pedig 2007-ben esélytelen volt a BL-döntőre, mert a Milan érdekelt volt azon. Utóbbi játékvezetővel kapcsolatban érdekesség, hogy abban az évben, amikor az Eb-finálét bízták rá, elődöntő visszavágót kapott a Bajnokok Ligájában – pont, mint idén honfitársunk.

Gazdaságilag nem jó befektetés a labdarúgó EB?

Gazdaságilag nem jó befektetés a labdarúgó Európa-bajnokság megrendezése a dán székhelyű globális befektetési pénzintézet, a Saxo Bank munkatársa által készített elemzés szerint. Sverrir Svensson összegzéséből kitűnik, hogy az olyan nagy volumenű rendezvények, mint az olimpia vagy éppen a futball világ- és Európa-bajnokságok gazdasági eredményeit eltúlozzák a politikusok és a helyi vezetők, hogy igazolják a kandidálás jogosságát.

Svensson szerint számos, a rendezvényhez kapcsolódó költséges beruházás, mint az út- és vasúthálózat fejlesztése, vagy a stadionépítés hosszú távon sem térül meg pénzügyileg. Példaként említi a futballarénákat, konkrétan azt, hogy a pénteken rajtoló Eb-re épített és felújított nyolc létesítmény összköltsége 2,335 milliárd euróra tehető, ugyanakkor a jegybevétel a 150 milliót sem éri majd el. Az elemzés szerint a meccsekre érkező szurkolók a jegy árának megfelelő nagyságú összeget költenek a stadionokban, azaz így is kétmilliárdos deficit marad.

Az elemzésből az is kiderül, hogy a pénteken kezdődő lengyel-ukrán Eb kapcsán megvalósult infrastrukturális fejlesztések költségei nagyjából 25 milliárd euróra - 16 milliárd Lengyelországban és 9 Ukrajnában - rúgtak. A szerző a dokumentumban ugyanakkor megjegyzi, hogy ha a beruházások nem is térülnek meg gazdaságilag, általuk számos munkahely teremtődött, s közülük nem kevés a kontinensviadal után is megmarad, továbbá a fejlesztések hosszú időre hasznosak az egész ország számára, mert megkönnyítik például a közlekedést, jobbá, kényelmesebbé, színvonalasabbá teszik a mindennapi életet. Sverrir Svensson hangsúlyozza, a 2012-es Eb jó apropó volt arra a kormányoknak, hogy belekezdjenek ezekbe a fejlesztésekbe.

Az ilyen jellegű beruházások megtérülésére, pontosabban annak hiányára a legutóbbi futball vb házigazdája, a Dél-afrikai Köztársaság példáját hozta fel. Az afrikai ország 40 milliárd dollárt költött infrastrukturális fejlesztésekre, s ebből különböző számítások alapján 7,6-21,3 milliárd térült meg. Kiemeli, a két utóbbi szám közötti jelentős különbség abból fakad, hogy változó, mit kötnek az eseményhez, de hangsúlyozza, mindenképpen csak a befektetés töredéke térült meg.

Dekázz és nyerj!

A foci és a sör régóta párban járnak. Jól tudja ezt a Carlsberg is, így számos akcióval melegít a társaság itthon is a hamarosan induló kontinensviadalra. Az egyik közülük a társaság sorsegyes játéka, mellyel még 3 héten át vihetik haza a rajongók a márkázott sörhűtő táskák, pólók, felfújható focikapuk, focilabdák és 6 db-os pohárkészletek egyikét! Ehhez nem kell mást tenni, mint a programban részt vevő vendéglátóhelyeken beszerezni egy EURO2012 sorsjegyet, s azzal regisztrálni a társaság Facebook oldalán, a "What's going on"' fül alatt.

Szintén a Facebook segítségével lehet regisztrálni a társaság másik promóciójára is, mellyel értékes nyereménycsomagott nyerhetnek a legügyesebb hobbyfocisták. A társaság "Dekázz, és nyerj" játékában bárki elindulhat, aki érzi magában a kurázsit, hogy bárkit lenyom dekázásban. Ehhez mindössze annyit kell tenned, hogy felveszed videóra a legextrémebb dekázásodat, s azt feltöltöd a Facbookra. A promocót az nyeri, aki a legtöbb szavazatot gyűjti. Anyereménycsomag tartalma igen csábító, hiszen a különdíj például egy Samsung Full HD videókamera.

A kizárólag magyaroknak szóló promociókon túl számos akciót hirdet még a társaság. Szintén a közösségi hálón fut az a rajongó bajnokság, mellyel egy szerencsés akár jegyet is nyerhet a döntőre. Emellett az Eb hivatalos sörtámogatója is kijött egy okostelefon applikációval, mely iOS és Android eszközökre egyaránt elérhető. A jól hasznáható felületen értesülhetsz a legfrissebb focihírekről, megnézheted a meccsnaptárat, hogy ne maradj le egyetlen mérkőzésről sem. Sőt, még különböző statisztikákhoz is hozzáférhetsz a számtalan egyéb funkció mellett.

Adios, amigos

Az Adidasnak viszont nem indult túl jól az idei Eb-felkészülés Magyarországon, legalábbis kommunikációs szempontból. Az elmúlt hetek talán legérdekesebb technológiai híre ugyanis az volt, hogy egy magyar feltaláló pert nyert a német sportszergyártó ellen, mivel a Fővárosi Ítélőtábla kimondta az Oroszi László által tervezett irányítósávos sportcipő újszerűségét, és azt is, hogy annak megalkotása feltalálói tevékenységén alapult. Az Adidas - aki hasonló technológiával gyártja Predator csúcscipőit - továbbra is fenntartja azt az álláspontját, hogy a bírósági eljárásban támadott cipője nem sérti a feltaláló magyarországi szabadalmát vagy bármely más jogát. A cég számára csalódást okozott a bírósági döntés, ugyanakkor álláspontjuk szerint ez nem jelenti automatikusan azt, hogy jogtalanul alkalmazták volna az Orosziéhoz hasonló megoldást.

A világ egyik legnagyobb sportszergyártójának ugyanakkor ennél valószínűleg sokkal fontosabb, hogy az Eb hivatalos meccslabdája mellett a Bajnokok Ligája döntőjét is Adidas-labdával játszotta a Bayern München és a Chelsea, ráadásul a négy elődöntős csapatból kettő (a Bayern München és a Real Madrid) is Adidas mezben szerepelt. Az Európa-bajnokság 16 csapata közül 6 válogatott szintén Adidas-felszerelésben küzd majd, ez vélhetően nem hagyja hidegen a hazai drukkerek vásárlásait sem.

A magyar Adidas üzletekben és a hivatalos honlapokon is nagy hangsúlyt kapott, hogy a 2012-es Európa-bajnokság hivatalos labdája a Tango12, amelyet a német cég fejlesztett ki. A labda, az 1980-as években létező Tango labda modernizált változata, és a hivatalos kommunikáció szerint a legalaposabban tesztelt Adidas labda, szerepelnek rajta a két rendező ország, Ukrajna és Lengyelország zászlajának színei, illetve a formavilág a helyi képzőművészetre, és a labdarúgásra jellemző egyetértésre, versengésre, és szenvedélyre utal.

Alkalmazás foci EB-re

A labdarúgó EB-re készített ingyenes alkalmazást a világ vezető üzleti intelligencia fejlesztője, a QlikView. A Kick-It & Qlik-It nevű szoftverből gyakorlatilag bármit megtudhatunk az elmúlt 50 év focitörténelméről, de statisztikákat is készíthetünk egyéni érdeklődésünknek megfelelően. A program szerint a spanyolok nyerési esélye a legnagyobb, 25,2 százalékos.

Új, ingyenes alkalmazást fejlesztett az Ukrán-Lengyel közös foci EB-re a világ egyik vezető üzleti intelligencia gyártója, a QlikView. A szoftver arra is alkalmas, hogy a legkülönbözőbb valószínűségeket számoljunk vele, így kiderül például, hogy Spanyolországnak van a legtöbb esélye a győzelemre, mégpedig 25,2%. Ugyanerre a németeknek 17,4, a hollandoknak pedig 12,6 százalékos esélyük van, míg az íreknek már csak 1,4, de a házigazda lengyeleknek is csak 1,6. Persze ezek nem jóslatok, csak statisztikai adatok, és a fociban minden megtörténhet – teszi hozzá a cég

De néhány kattintással bárki megtudhatja, hogy Patrick Kluivert és Ruud van Nistelrooy lőtték a legtöbb holland EB-gólt, fejenként hatot; vagy hogy pontosan mi az összefüggés a játékosok magassága és a fejes gólok között. Megnézhetjük, melyik pozícióban osztották ki a legtöbb sárgalapot, vagy kik voltak a legfiatalabb és legidősebb játékosok a bajnokság eddigi történetében.

Az alkalmazás bárki számára ingyen letölthető a http://eu.demo.qlikview.com/ címen, és bármely típusú mobil eszközön fut. Bár kedveljük a labdarúgást, az elemzést nemcsak a rajongók számára készítettük − nyilatkozta a QlikView hazai képviseletének vezetője. Bakos Tamás elmondta, azt akarták sokak számára szemléltetni, mekkora tudás rejtőzik a jól szervezett információkban.

Súgó Még nincs hozzászólás.

Új hozzászólás Frissítés